Следуя модным тенденциям, руководство Neo Plaza решило открыть в дисконтной деревне торговую точку формата Pop-Up.
Pop-Up – это временный магазин, который обычно открывают в фойе торговых центров в виде необычного контейнера, фургона или переоборудованного автобуса, велосипеда с витриной и т.п.
Термин Pop-Up Store означает «внезапно появляющийся» магазин. А если быть точнее, то POP — это точка присутствия (Point of Present). Соответственно, временные магазины — это дополнительные точки эмоционального, запоминающегося контакта бренда с целевой аудитории.
По словам представителя Neo Plaza, посетителей дисконтной деревни каждую неделю будут ждать сюрпризы. В новом Pop-up Store будут проходить:
- презентации известных и начинающих дизайнеров одежды, аксессуаров и украшений
- распродажи товаров от известных мировых брендов со скидками до 80%
- запуски продаж новинок от арендаторов NEO PLAZA
- промо-акции от новых партнёров NEO PLAZA.
Стоит отметить, что в последнее время во многих развитых странах наблюдается тенденция закрытия традиционных магазинов и более активное внедрение формата временных торговых точек.
И Кипр не стал исключением!
Это происходит из-за высоких издержек бизнеса на аренду торговых площадей, капитальных затрат на ремонт помещений и дизайн интерьеров, которые сопряжены с открытием классических стационарных магазинов. Расходы съедают значительную часть прибыли и увеличивают срок окупаемости инвестиций в открытие. Точки Pop-Up помогают избежать всех этих проблем. Подобная бизнес-модель может функционировать как самостоятельно, так и быть дополнением к классической розничной торговле или интернет-магазинам.
Ключевая особенность концепции Pop-Up Store в том, что магазин открывается на определённый заранее короткий промежуток времени от нескольких часов до нескольких месяцев. Даты открытия и закрытия, как правило, известны заблаговременно. Это помогает создавать значительный информационный резонанс, повышать значимость события и формировать чувство срочности у потребителей.
Часто Pop-Up магазин — это больше яркое мероприятие, нежели просто торговая точка. Он может выглядеть, как необычная выставка, на которой можно хорошо провести время, сделать крутые фото и видео для соцсетей.
Именно благодаря Pop-Up магазинам происходит резкий всплеск продаж, привлекаются новые клиенты, осуществляется мощный пиар.
